游学市场格局改变 新产品吸引家长眼球

“冬夜须养浩然气，夏日宜读无字书。”一年一度的暑假游学项目日前进入热报期。不少家长发现，与往年的市场不同，今年，各类游学产品出奇的多，而且琳琅满目，花样频出。其中，特色鲜明，由、带队的产品，最受家长、孩子欢迎，比如一家知名旅游网站推出的文艺复兴探访营和古希腊文明探访营中，分别请到复旦、上师大的教授作为学术顾问，罗马大学考古人类学教授、雅典艺术学院教授担任项目的境外讲师，一下子提升了游学产品的段位，成为今年暑期游学的热销产品。相应地，受大量新产品冲击，往年的传统游学项目受冷遇。

游学市场格局改变

因为工作忙，假期没时间陪伴孩子，今年，刘女士打算给初二的孩子报一个海外游学项目，一来可以让孩子在放松的同时，了解一下国外的上课模式，为将来留学做准备;二来不用大人陪着，自己也能正常工作。

“对于家长来说，出于安全和省事儿的考虑，肯定会首选学校组织的游学项目。”刘女士这样说，但出乎她意料的是，报名两周后，老师忽然给她打电话说，她给孩子选择的线路因为报名人太少，不能成行，看是否可以并入其他类似项目。

“我给孩子选择的这个项目是美国黄石公园加名校游的线路，老师说可以并入硅谷加名校游项目。虽然走访的学校不太一样，但形式和内容类似。”

接到老师的电话后，刘女士觉得很惊讶：怎么会因为报名人少不能成行呢?于是和老师沟通，老师也觉得很诧异：“这条线路是学校近几年提炼出来的经典路线，往年报名的人都很多，甚至有报不上名的情况，但今年只报了三分之一，另外，今年海外游学的其他线路报名情况也不理想，都比往年人数少了。”

刘女士听老师这么一说，心里犯起了嘀咕：为什么现在家长不愿意报名学校组织的游学了呢?别有什么问题吧?还是先了解了解再说。

后来，就这个问题，刘女士在辣妈群里咨询其他家长，一咨询才发现，现在的游学市场已经和以前大不一样，不再是学校独领风骚的格局了。在以前的出境游学市场中，和其他旅游网、旅行社以及校外教育机构组织的游学产品相比，以学校为主体组织的游学活动因为安全性好、价格相对较低而最受家长欢迎。但这两年，校外培训机构、旅游网站以及各路资本纷纷加大了对游学市场的投入，市场上的游学产品比以前多很多，比如，在今年的游学产品中，仅一家知名旅游网站的海外游学产品就有400条，国内夏令营产品530条，产品丰富，特色各异，家长的选择余地大了，就没有必要非走学校游学这样的传统老路了。

新产品吸引家长眼球

在其他家长的推荐下，刘女士查看了一些旅游网、旅行社和校外机构推出的游学产品，有些产品，刘女士一看就被吸引住了。比如携程专门针对12至16周岁人群推出的“壮游计划”，这个产品主打文旅游学、实地课堂、带队的深度游概念，设计了15条行程，主题有古希腊西方文明起源、华夏文明丝绸之路、意大利文艺复兴、西班牙大航海时代、英国日不落帝国、北京皇家与市井文化等，首批路线今年暑期出发。

这个产品最让刘女士动心的地方是由设计行程、参与带队。比如“从河洛文化到帝国文明”洛阳西安10日营，这个项目由复旦大学历史系青年教授亲自参与设计和踩点，由复旦历史系的研究生、博士生参与。再比如汉魏洛阳故城游，负责讲解的是本地考古团队，他们可以给孩子们分享一些一线的考古干货。而在文艺复兴探访营和古希腊文明探访营中，分别请到复旦、上师大的教授作为学术顾问，罗马大学考古人类学教授、雅典艺术学院教授担任项目的境外讲师。

“教授、给孩子们讲，肯定和导游讲的深度不一样，对于激发孩子的兴趣、引导孩子深度思考更有好处，而且价格也能接受。”刘女士对这样的产品非常感兴趣。据了解，这些“壮游产品”国内路线售价在13000多元到16000多元，海外路线售价近5万元左右。

也许是看到了家长的情结，除了携程，很多其他游学产品也纷纷以此为卖点。刘女士在众信旅游的一款美国游学项目介绍中看到：全程在斯坦福大学授课，教师团队汇集国内外顶尖学校的计算机博士，还可以深入美国大学实验室，体验浸入式教学;同时，可以跟随学习人工智能、无人车、机器学习、VR、python编程、思维训练等前沿知识;与名校名企招生官面对面交流，获得签名的结业证书，并有机会获得超高含金量推荐信……这些卖点可以说都切中了家长的兴奋点。

刘女士注意到，除了“带队”，定制游也是今年暑期游学的一大亮点，比如针对创客、科考、艺术、体育方面的专项产品，体育产品有“飞鱼计划”澳大利亚未来奥运游泳冠军养成营，是由顶级世界冠军教练团队指导的训练营;创客产品有美国未来科学家顶级游学夏令营;科考产品有北极科考夏令营等。这些产品对在这些领域有兴趣的孩子充满了“诱惑”。

此外，现在的游学市场上还出现了一些专做“旅游+教育”的专业玩家机构，比如宝贝去哪儿、童游天下、青青部落、斯达营地教育、三只熊、贝团童子军、艾酷游学等，这些机构走的是小而美的极致、专业路线，不仅推出的产品有特色，还可以针对孩子的爱好、特点进行长期的定制化服务。

刘女士粗粗统计，这些产品全部加起来，今年暑假的游学产品至少有上千条路线可选择。

游学市场空间大问题多

据了解，为了给孩子更高的“起跑线”，很多家长很舍得投入，假期去游学已经成为城市一些相对富裕家庭子女培训计划。携程一份《2019游学报告》估计，目前游学市场规模在300亿元，每年有200万人参加游学，而且增速明显。以2019年寒假游学数据来看，同比去年增长80%以上，出国游学人均花费2.1万元。为孩子游学，各地家长不惜一掷千金。从最高订单金额来看，冬令营游学的最高订单分别来自上海游客和深圳游客，分别花13万元和12万元。

有机构预测，在教育部等11部委联合印发文件《关于推进中小学生研学旅行的意见》之后，游学行业迎来爆发式增长期。另外，在二孩人口红利、家庭收入提升、国家政策红利驱动下，未来，中国泛游学行业的市场空间有望从约300亿元增长至千亿元，并在未来5年保持30%到50%的复合增速。其中，国际游学市场预计未来3年能够成长到300亿至500亿元。

尽管市场一片大好，但携程相关负责人也提醒，目前，游学市场也存在诸多问题，比如市场准入门槛低、行业标准缺失、产品评价体系缺失、专业人才匮乏、行业监管不完善等。

“我们深知家长在挑选游学产品时面临着各种各样的困难，所以，在去年，携程游学在参考全球行业标准与充分调研的基础上，首次推出‘游学选品标准’，从口碑、执行经验、安全管理、课程设计、接待标准等5大维度15细项，比如工作人员与客户配比，国内亲子营要高于1比20，国内独立营要高于1比6等，对于平台产品进行审核及公示，严格遴选高品质的游学产品。另外，我们也建议家长在给孩子选择游学产品时，应该综合考虑游学目的、预算、孩子兴趣、年龄胜任力、目的地、游学机构、服务品质和保障等7大要素进行订购，避免出现盲目跟风与拔苗助长的现象。希望家长更加考虑到孩子的独特性，在选择项目时考虑孩子的兴趣和成长需求特点，充分与孩子进行沟通。在学校和专业游学机构、平台提供的项目之间多进行咨询比较，理性选择。避免盲目追求名校，而是需要关注项目课程本身的含金量，如课程组织方资质、师资来源与资质以及班级学生的来源等。”携程相关负责人补充说。